Facebook 广告：什么时候值得为参与付费？
“如果您正在考虑为 Facebook 上的互动付费，以下这些技巧可以最大限度地提高您的投资回报率。”
现在，我们可能很难在不通过广告提高知名度的情况下覆盖更广泛的受众。
无论您是创办一家新公司还是知名品牌，您都可能需要考虑通过社交平台为参与付费。
但是如何合理有效地花钱才能让利益最大化呢？
一、新品牌和Facebook参与度
每家公司都必须从社交媒体开始。
根据 We Are Social 的说法，我们现在知道页面帖子的有机参与度可以在0.05% 到 0.29%之间。有了这些极低的利率，即使有大量追随者，也很难关注到社交内容。
那么，什么时候值得为参与付费？
首先我们来看看，为什么应该为参与付费的几个例子：
建立新的受众并快速关注；
在现有受众中扩大内容（如果有的话）；
您希望能够从参与度创建再营销策略。
如果您有一定的预算，那么为参与付费可能是一种提高知名度的经济有效的方式，而不是选择“销售”或“流量”目标。
当然，也存在免费的营销方式选项。Facebook 为页面提供了“邀请关注”功能，这是一种获得额外页面参与度的免费方式。
但是，邀请关注功能会有一些限制。缺点之一是您每天只能邀请 200 个朋友。这意味着您必须选择个人朋友来喜欢该页面，而他们可能不是您的目标受众。
二、现有品牌和Facebook参与度
如果您的品牌已经拥有大量追随者，您是否认为您不必为曝光付费？
正如本文前面提到的，现有追随者的有机覆盖面是最小的，也就是说您努力获得的关注者可能看不到您的内容！
对于知名品牌，您为参与付费的原因可能与新兴品牌不同。其中一些原因可能包括：
扩大您的有机覆盖面；
将您的帖子展示给受众的扩展网络；
教导或启发你的听众。
Facebook 用户不会到处寻找推销产品。通过在社交媒体平台上的持续刷脸，可以让您的观众与您产生联系。
用户与品牌相关的越多，他们对品牌的忠诚度就越高。
三、选择参与目标
现在您知道为什么付费 Facebook 参与很重要，让我们深入了解如何设置参与活动。
Facebook 最近简化了其竞选目标。如果您希望建立追随者和社交媒体策略，选择“参与度”目标可能是值得的。
现在，竞选目标只是其中的一部分。更重要的是您正在创建和强调的内容。
在过去的经验中，与静态图像或可点击链接相比，视频内容的每次互动成本通常较低。
Facebook 不希望用户放弃他们的平台。通常，带有可点击链接的标准静态内容便是如此 ——也就是说 Facebook 将对此类内容收取溢价。
通过关注对用户真正重要的内容，无论是有用的提示或工具，还是品牌背后的使命，尝试关注视频形式的内容，以获得最低的每次互动成本。
四、付费Facebook参与策略
我们现在知道哪种类型的内容最便宜，所以让我们来看看一些方法，让您在预算范围内获得最大的参与度。
1.从广泛的受众开始
您可能倾向于只定位您认为是目标受众的人。但其实，狭窄的受众通常会产生更高的成本。
通过从广泛的受众开始，您可以根据广告的参与度指标来慢慢缩小受众范围。
2. 创建再营销受众
互动广告的美妙之处在于可以根据用户与您的互动方式进一步细分用户。
例如，您的第一个广告系列通过视频广告定位广泛的受众。从那里，您可以创建参与度的再营销受众，例如：
观看视频的百分比；
喜欢，评论，分享，保存。
这种参与策略将使您能够大规模地覆盖广泛的受众，然后以具有成本效益的方式将参与的用户重新引入您的品牌。
3.不要使用仅限促销的帖子
如果您从相对比较陌生，对您产品或者品牌无感的观众开始入手，请不要向他们发送促销帖子类似这种的垃圾邮件。
他们对您或您的产品了解并不够多，因此谈不上点击您的广告，更不用说购买了！
相反，可以为您的忠实客户或喜欢促销的再营销受众保存促销帖子！
此外，如果可以的话，尽量减少促销活动。如果您唯一的竞争点是定价，那么最终可能会无意中贬低您的品牌。
五、无偿参与策略
在某些时候，您的品牌可能会涉足付费互动广告。但是，您可以通过多种方式与不以广告形式出现的 Facebook 受众互动。
其中一些非付费策略可能包括：
在评论或直接消息 (DM) 中回复用户；
在您的帖子中提问以鼓励参与；
帖子简短而富有吸引力；
持续发布有趣、相关的内容。
概括
社交媒体中，尤其是 Facebook，目前没有更好的办法避免付费这个途径。
Facebook 发布和广告背后的规则与最初建立时相比已经改变了十倍。无论您的品牌处于哪个阶段，及时了解不断调整您的战略和策略都是至关重要的。
最重要的是，在社交媒体中保持一致风格，您会在长期品牌建设中看到不一样的成功结果。
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